Penyedia e-skuter China Niu Technologies beralih ke produk premium untuk menghadapi perlambatan pertumbuhan pasar sepeda listrik di negara itu. Pada acara peluncuran produk 2024-nya pada akhir bulan lalu, Niu memperkenalkan tiga produk baru – skuter listrik NX, sepeda motor listrik NXT, dan sepeda motor off-road pintar X3 – yang ditujukan untuk pasar high-end.
Pasar e-bike China tumbuh sebesar 15 persen pada 2022, tetapi pertumbuhannya tahun lalu diperkirakan hanya mencapai 7 persen, menandakan akhir periode pertumbuhan cepat. Fokus pada pasar high-end tidak akan terlalu memengaruhi volume penjualan Niu. Meskipun ukuran pasar premium kemungkinan akan menyusut dalam jangka pendek, tren konsumsi yang ditingkatkan kemungkinan akan terus berlanjut, dengan minat yang berkembang terhadap teknologi dan inovasi.
CEO Niu, Li Yan, mengatakan bahwa pesaing perusahaan yang berbasis di Beijing ini diperkirakan akan lebih fokus pada pemotongan harga. Niu berencana untuk lebih mengintegrasikan saluran online dan offline guna meningkatkan volume penjualan di outlet-outlet yang ada, serta akan terus memperluas jangkauannya dengan membuka 1.000 hingga 2.000 toko baru tahun ini.
Selama tiga kuartal pertama tahun lalu, Niu menjual 570.000 skuter, turun 17,5 persen dari periode yang sama pada tahun 2022. Namun, harga baterai lithium yang sebelumnya naik kini mulai turun, dan banyak produk perusahaan ini dihargai sama dengan tahun 2021. Harga tidak akan turun secara umum, tetapi itu karena perusahaan menawarkan model dengan konfigurasi hardware yang lebih tinggi.
Integrasi Saluran Penjualan
Niu berencana memperluas penjualan melalui saluran online dan offline yang terintegrasi, sambil terus berekspansi dengan membuka 1.000 hingga 2.000 toko baru tahun ini.
Ekspansi ke Pasar Luar Negeri
Perusahaan juga akan meningkatkan kehadirannya di pasar luar negeri untuk memenuhi permintaan.CEO Niu, Li Yan, menyatakan bahwa pertumbuhan industri sepeda listrik di China kemungkinan akan melambat, dan pasar premium akan tetap relevan karena tren konsumsi yang meningkat dengan minat yang berkembang terhadap teknologi dan inovasi.
Pemulihan Harga Baterai
Setelah mengalami kenaikan harga baterai litium, Niu kini melihat harga baterai tersebut mulai turun. Banyak produk perusahaan masih dihargai sama dengan tahun 2021, namun harga tidak akan turun secara umum karena perusahaan menawarkan model dengan konfigurasi hardware yang lebih tinggi.
Pengaruh Integrasi Saluran Penjualan
Dengan integrasi lebih lanjut antara saluran penjualan online dan offline, Niu berharap dapat meningkatkan volume penjualan di outlet-outlet yang ada. Perusahaan juga akan terus memperluas kehadirannya di pasar luar negeri untuk menjangkau permintaan yang lebih luas.
Tingginya Harapan untuk Pasar High-end
Meskipun pasar premium mungkin akan menyusut dalam jangka pendek, namun harapan tinggi tetap diberikan pada konsumen yang semakin tertarik pada teknologi dan inovasi. Dengan meluncurkan produk-produk premium, Niu berharap dapat mempertahankan keunggulan di pasar yang semakin kompetitif.
Pertanyaan Umum
1. Apa produk-produk terbaru yang diluncurkan oleh Niu Technologies pada acara peluncuran produknya?
Jawaban: NX electric scooter, NXT e-bike, dan X3 smart off-road electric motorcycle.
2. Berapa harga dari NX electric scooter?
Jawaban: Hingga CNY30,000 (USD4,170).
3. Berapa perkiraan pertumbuhan pasar sepeda listrik di Tiongkok pada tahun lalu?
Jawaban: Pertumbuhan pasar pada tahun lalu diperkirakan hanya sekitar 7 persen.
4. Apa yang dilakukan Niu Technologies untuk meningkatkan penjualan di outlet yang sudah ada?
Jawaban: Niu berencana untuk lebih mengintegrasikan saluran online dan offline untuk meningkatkan penjualan di outlet yang sudah ada.
5. Mengapa Niu Technologies fokus pada pasar high-end?
Jawaban: Meskipun ukuran pasar premium kemungkinan akan menyusut dalam jangka pendek, tren konsumsi yang ditingkatkan kemungkinan akan terus berlanjut, dengan minat yang terus tumbuh dalam teknologi dan inovasi.
Ringkasan
Produsen sepeda motor listrik asal China, Niu Technologies, beralih ke produk premium untuk menghadapi perlambatan pertumbuhan pasar sepeda motor listrik di negara tersebut. Perusahaan ini baru saja meluncurkan tiga produknya, yaitu skuter listrik NX, sepeda motor listrik NXT, dan sepeda motor listrik off-road pintar X3, yang ditujukan untuk pasar high-end.
Apakah Anda berpikir pasar high-end akan terus diminati di tengah perlambatan pertumbuhan pasar sepeda motor listrik? Bagaimana menurut Anda strategi Niu Technologies dalam menghadapi penurunan penjualan? Yuk bagikan pendapat dan komentar Anda di bawah!
Sumber berita silahkan Cek di sini Source link . jangan lupa baca berita/artikel terkait melalui link di bawah. dan silahkan cek artikel otomotif dari otomotif.autos sekarang di : artikel otomotif
